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今年是孩之宝推出地产大亨（Monopoly）85周年，自1935年以来，这款经典桌游已拥有数百种不同版本，以及众多衍生产品。根据市场情报公司欧睿国际（EUROMONITOR）的数据，地产大亨已销售到全球114个国家和地区，翻译成47种文字，总销售次数达到2.75亿次，每年给孩之宝公司带来4亿美元的收入。孩之宝是如何让地产大亨保持旺盛的品牌影响力和关注度的？
地产大亨是一款集娱乐性和竞技性于一身的多人策略桌面游戏，其保持旺盛生命力的秘诀之一是顺应社会发展潮流，结合当下现实生活的变化，在保持基本玩法规则不变的情况下，进行产品的版本升级。比如这款《地产大亨电子银行升级版》，顺应当下生活中无现金交易的变化，特别设计用电子银行机替换了之前游戏中的“银行家”，而且取消了游戏中的现金交易，改为由电子银行为玩家支付购买及收取租金。
现代人们生活节奏加快，没有那么多时间和孩子玩亲子游戏怎么办？孩之宝推出《地产大亨快速游戏版》，该版本配有计时器，会对每次买入和交易进行倒计时，玩家以最快的速度购买、交易和出售财产，可以在10分钟内玩完一局。
2018年，孩之宝经过调查发现，将近一半的玩家曾在玩地产大亨时作弊，孩之宝顺势而为，推出一款真正鼓励玩家作弊的版本——《地产大亨作弊特别版》。
该版本游戏的胜利条件依然是在结束时赚钱最多，但增加了 15 张作弊卡，抽到的人可以暗地完成破坏规则的任务，回报是免费的现金或房产，但如果被其他游戏玩家抓包，就会被投入监狱。该版本还特地为此准备了一个手铐，大大增加了游戏的乐趣。
2、关注热门IP，深入结合产品设计，推出多种联名款
地产大亨保持品牌鲜活力的另一个做法就是孩之宝公司发挥其IP授权玩具开发的优势，推出多款地产大亨联名款，与之合作的IP包括冰雪奇缘、堡垒之夜、权力的游戏、马里奥、赛车总动员、星球大战等，甚至和L.O.L. SURPRISE! 合作，推出《地产大亨：L.O.L. SURPRISE! 》版本。
联名款地产大亨中，通过特别设计包装、棋盘、道具等，展现IP风格特色，有的甚至在游戏规则中也做了结合IP的改变，如《地产大亨：马里奥》，每位玩家拥有不同的形象和两个不同的技能，互动性更强，游戏角色不是像原来一样获得资金并购买资产，而是提升等级和收集硬币。玩家可以通过银行或者使用特殊能力从其他玩家那里获得金币，与此同时玩家还需要与地图中的Boss激战来获得游戏点数，并最终以此获得比赛胜利。
随着科学技术的发展，越来越多的科技元素被应用到玩具中，智能玩具、电子互动玩具等受到消费者的喜爱。孩之宝也注意到玩具发展的这一趋势，将现代科技元素融合到地产大亨游戏中，提升玩家的游戏体验，增强趣味性和娱乐性。地产大亨最新推出《地产大亨之声控银行》，帽子形状的音箱具有智能语音控制功能，玩家按下音箱上的按钮，并说出命令，帽子会响应命令并执行操作，通过人机对话完成金钱管理、财富交易机会卡惩罚奖励。
此外，孩之宝还开发了地产大亨手机游戏APP，设有多人模式，通过蓝牙或本地WiFi连接，真实还原桌面游戏玩法。
2017年，孩之宝与育碧合作，地产大亨登陆任天堂Switch平台。适合所有年龄层的玩家随时随地进行游戏。玩家可以在Switch的HD振动技术支持下感受到掷骰子时的滚动，还可与多达五位好友一起玩联机或本地游戏。
地产大亨作为孩之宝核心品牌之一，经过85年的发展，紧跟社会潮流和玩具发展趋势，通过结合现实生活，与热门IP互动、应用新科技元素，以此来保持长盛不衰的品牌活力和旺盛生命力。